Настав час зосередитися на котах. Історично склалося так, що індустрія домашніх тварин у США була відверто собачою, і не безпідставно. Одна з причин полягає в тому, що рівень володіння собаками зростав, тоді як рівень володіння котами залишався незмінним. Інша причина полягає в тому, що собаки, як правило, є набагато прибутковішими з точки зору продуктів і послуг.
«Традиційно, і досі занадто часто, виробники товарів для домашніх тварин, роздрібні торговці та маркетологи схильні нехтувати котами, зокрема в свідомості власників котів», — каже Девід Спрінкл, директор з досліджень дослідницької компанії Packaged Facts, яка нещодавно опублікувала звіт «Міцні продукти для догляду за собаками та котами, 3-тє видання».
В опитуванні власників домашніх тварин, проведеному компанією Packaged Facts, власників котів запитали, чи вважають вони, що різні гравці у зооіндустрії «іноді ставляться до котів як до людей другого сорту» порівняно з собаками. В усіх випадках, у різному ступені, відповідь «так», зокрема для магазинів універсальних товарів, які продають товари для домашніх тварин (51% власників котів повністю або частково погоджуються, що котів іноді ставляться до людей другого сорту), компаній, що виробляють корм/ласощі для домашніх тварин (45%), компаній, що виробляють нехарчові товари (45%), спеціалізованих зоомагазинів (44%), та ветеринарів (41%).
Виходячи з неофіційного опитування щодо представлення нових продуктів та рекламних акцій електронною поштою за останні кілька місяців, схоже, що ситуація змінюється. Минулого року багато нових продуктів були орієнтовані на котів, а протягом 2020 року Petco випустила безліч рекламних електронних листів із заголовками, присвяченими котам, зокрема «Ти підкорила мене на «Няу», «Кішеня 101» та «Перший список покупок Кішеня». Більше та кращих довговічних продуктів для котів (і більше маркетингової уваги) спонукають власників котів більше інвестувати у здоров'я та щастя своїх пухнастих дітей і, що найважливіше, залучають більше американців до котячого світу.
Час публікації: 23 липня 2021 р.
